2026年7月13日，国务院正式批复《扩大消费”十五五”规划》（国函〔2026〕66号），这是中国历史上首部将”扩大消费”单列的国家级五年专项规划。规划明确提出，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右，较2025年的50.1万亿元净增近10万亿元，年均复合增速约3.7%。消费由此从”三驾马车”之一正式升格为中长期国家战略支点，围绕服务消费提质、新型消费培育、”人工智能+消费”深度融合等六大方面部署了28条重点任务举措。对于身处消费产业链最末端却最先感知市场温度的包装行业而言，这份规划释放的信号清晰而有力：未来五年，每一件走向消费者的商品都需要一个与之匹配的包装，十万亿增量背后，是包装产业确定性的扩容与升级机遇。
总量扩容：从50万亿到60万亿，包装需求水涨船高
包装是消费品的”第一触点”，消费品零售总额的每一次跃升，都直接转化为包装用量的刚性增长。2025年中国包装行业总产值约3.21万亿元，同比增长8.7%；2026年中国包装市场规模预计约为2290亿美元（约合人民币1.66万亿元），到2031年有望达到2907亿美元，年复合增长率约4.89%。在十万亿消费增量的牵引下，食品饮料、个护美妆、医药健康、预制餐食、宠物用品等核心包装下游赛道将同步放量。尤其是规划重点提及的养老健康消费、文旅消费、体育消费等新兴服务消费场景，正在催生大量此前不存在的包装需求——从适老化食品的小份装、易开启设计，到文旅伴手礼的地域文化定制包装，再到运动营养品的便携式功能性容器，增量市场的边界远比存量竞争更加宽阔。
结构升级：消费”提质”倒逼包装”提档”
《规划》的核心逻辑并非简单的”多卖货”，而是”在商品上叠加更多服务、更多体验、更多价值”。这意味着包装的角色正在从”保护容器”向”品牌表达、用户体验、价值传递”的综合载体跃迁。消费升级带来的高端化趋势——精酿啤酒、精品咖啡、高端茶饮、功能性护肤品等品类持续扩容——对包装的材质质感、印刷精度、开启体验、货架表现力提出了远高于传统标准品的要求。与此同时，首发经济、体验式消费、国潮IP联名等新消费模式的兴起，使得包装成为品牌叙事与消费者情感连接的关键媒介。小批量、多SKU、快迭代、强设计感的柔性包装需求将急剧增长，具备快速响应能力和创意整合能力的包装企业将获得显著溢价空间。
绿色转型：政策硬约束下的确定性赛道
《规划》将绿色消费理念贯穿始终，叠加2026年”十五五”开局之年密集出台的绿色包装政策——九部门联合发文推动绿色消费、电商绿色包装行业标准落地实施、生产者责任延伸制度深化推进——包装行业的绿色化已从”加分项”变为”必选项”。金属包装凭借可无限循环再生、回收体系成熟、碳足迹可追溯的天然优势，在”以铝代塑””以钢代塑”的全球趋势中占据战略高地。欧盟碳边境调节机制（CBAM）的逐步实施，更进一步将绿色包装能力与中国出口企业的国际竞争力直接挂钩。未来五年，水性油墨印涂、UV固化工艺、再生铝保级利用、轻量化减材设计等绿色包装技术，将从”合规成本”转化为”竞争壁垒”，率先完成绿色转型的企业将在国内外市场同时受益。
数智赋能：”人工智能+消费”重塑包装生产逻辑
《规划》明确提出深入推进”人工智能+消费”，培育消费新业态、新模式、新场景。这一顶层导向传导至包装制造端，意味着智能化不再是头部企业的”锦上添花”，而是全行业应对订单碎片化、交付时效化、品质标准化的基础能力。AI辅助设计与色彩管理、数字孪生柔性产线、智能视觉检测、数字喷印小批量定制、供应链碳足迹数字化追踪等技术，正在重新定义包装企业的核心竞争力边界。能够以数字化手段实现”小单快反”、以智能化手段保障品质一致性、以数据化手段打通品牌方与消费者的包装企业，将在新一轮产业洗牌中占据先机。
出海窗口：中国包装的全球化新叙事
十万亿消费增量不仅来自国内市场的纵向深耕，也包含跨境消费与品牌出海的横向拓展。2025年中国包装行业出口额达454.09亿美元，同比增长2.76%，在全球供应链重构的背景下，中国包装企业正从”产品出海”迈向”产能出海”与”标准出海”。东南亚、中东、拉美等新兴市场的消费品工业快速崛起，对高性价比、高品质的金属包装与制罐解决方案需求旺盛。具备国际认证能力、跨境合规经验和海外服务网络的包装企业，将率先分享这一轮全球化红利。
汇聚产业力量，共赴包装黄金五年
十万亿消费增量的宏伟蓝图已经铺展，包装产业作为连接制造与消费、产品与用户的关键枢纽，正站在确定性增长与结构性升级的双重风口之上。把握这一历史性机遇，需要产业链上下游的紧密协同、技术装备的持续创新以及市场信息的充分流通。
在此背景下，MPCE 2027上海国际金属包装与制罐工业展览会将于2027年5月6-8日在上海世博展览馆（博成路850号）隆重举办。本届展会将全面覆盖金属包装与制罐产业链，涵盖制罐设备与智能产线、金属印涂与新材料、灌装与封盖技术、气雾剂包装、绿色低碳与循环经济解决方案、数字化与工业软件、品牌出海与跨境服务等核心板块，并同期举办行业趋势论坛、新品技术发布会、采购对接专场及海外买家洽谈会等配套活动，为包装企业、品牌方、材料供应商、设备制造商及终端用户搭建高效精准的商贸对接与技术交流平台。展会依托上海及长三角地区完备的金属包装产业集群优势，辐射全国、链接全球，助力行业抢抓”十五五”消费扩容红利，抢占包装产业升级先机。
目前，MPCE 2027上海国际金属包装与制罐工业展览会参展报名及专业观众预登记工作已正式启动。诚邀金属包装、制罐设备、印涂材料、灌装机械、检测仪器、工业软件及相关配套领域的企业界同仁莅临参展参观，在十万亿消费增量的时代浪潮中，共探趋势、共享机遇、共塑未来。更多展会详情及报名信息，敬请关注官方发布渠道。2027年5月6-8日，上海世博展览馆，我们不见不散。
